GUCCI 品牌成立百年之際，創(chuàng )意總監 Alessandro Michele 在上海這座城市，打造了諸多牽動(dòng)人們視覺(jué)神經(jīng)與感性情懷的時(shí)刻：
從?？吭谀暇┪髀返囊惠v粉寫(xiě)有 GUCCI Garden Archetypes 的粉紅巴士，到上海展覽中心的《古馳原典》展覽，再到上周于同一地點(diǎn)舉辦的《Aria-時(shí)尚詠嘆調》時(shí)裝秀——GUCCI 構建了一個(gè)擁有天馬行空想象力的品牌帝國。
它的形象之于消費者而言，早已不僅僅是一個(gè)觸不可碰、遠在天邊的奢侈品牌，而是一個(gè)不斷下沉、由線(xiàn)上移接至線(xiàn)下，通過(guò)近距離的觸碰與感知，持續豐盈品牌魅力的時(shí)尚國度。
01
造夢(mèng)空間
/《古馳原典》展覽
購買(mǎi)一件奢侈品單品對于大多數人來(lái)說(shuō)并不是云淡風(fēng)輕即可達成的事情，然而這并不妨礙品牌為消費者搭建一個(gè)「造夢(mèng)空間」，并讓此成為越來(lái)越多人心底里的向往。
上海展覽中心的《古馳原典》展覽，便是品牌俘獲人心的途徑之一。
2015 年以來(lái)曾多次舉辦古馳展覽的上海成為《古馳原典》亞洲巡回展首站，自 2021 年 5 月 28 日起至 8 月 1 日于上海展覽中心東一館對外開(kāi)放。
對于此次展覽，創(chuàng )意總監 Alessandro Michele 說(shuō)到：「我以古馳的往季廣告創(chuàng )意為原型構建出一個(gè)情緒游樂(lè )園，因為這是探索我的幻想之境最直觀(guān)的路徑?！?/span>
因此整個(gè)展覽仿佛 Alessandro Michele 接手 GUCCI 以來(lái)的回顧，往季時(shí)裝系列全部整合、呈現在這個(gè)展覽之中?；ノ牡膹V告形象大片以多元形式，引領(lǐng)訪(fǎng)者穿越時(shí)空維度，如臨其境。
數十萬(wàn)閃爍亮片覆蓋著(zhù)的裝飾墻面與彰顯個(gè)性的裝飾卡車(chē)，重塑 2016 秋冬廣告大片中描繪的「迷離之夜」；
由金屬掛簾環(huán)繞，光影交織的環(huán)形空間令觀(guān)者閃回 2017 早秋形象大片中悸動(dòng)的「舞動(dòng)靈魂」；
西班牙跨領(lǐng)域藝術(shù)家 Ignasi Monreal 創(chuàng )作覆蓋墻面與墻頂的巨型壁畫(huà)，重現 2018 春夏形象大片中的「奇幻烏托邦」；
展柜陳列的無(wú)數蝴蝶標本、布谷鳥(niǎo)鐘、毛絨玩偶與 GG Marmont 系列手袋等收藏品，展現 2018 秋冬廣告大片之中的「搜藏之家」。
在這種沉浸感、互動(dòng)感極強的空間里，觀(guān)訪(fǎng)者更容易油然而生一種忘我感、并完全沉溺在 GUCCI 充滿(mǎn)奇思妙想的夢(mèng)幻色彩之中，仿佛真正步入了一個(gè)包羅萬(wàn)象的紛繁之境。
因此看過(guò)這樣一場(chǎng)如萬(wàn)花筒般絢爛無(wú)際又光怪陸離的展覽后，觀(guān)訪(fǎng)者無(wú)疑會(huì )深深癡迷于品牌背后的文化圖景，它構建了另一種語(yǔ)境下的「愛(ài)麗絲仙境」——主角囊括天使、外星人、方舟建造者、星際探險家、自由奔跑的馬匹與肆意舞動(dòng)的年輕男女等等。
這種美妙絕倫的烏托邦國度仿佛一個(gè)不真實(shí)的夢(mèng)境，讓人不愿醒來(lái)與離去。也正是品牌此番的「造夢(mèng)能力」，讓越來(lái)越多的人愿意從感性層面去主動(dòng)接近 GUCCI 品牌，它之于消費者不僅用來(lái)裝飾外表，更多的將會(huì )逐漸變?yōu)橐环N對于品牌理想國的膜拜與迷戀。
帶著(zhù)一種珍藏生活記憶的特殊含義，上?！豆篷Y原典》展覽特別商品延續了古馳花園獨有的文藝氣息，包括選用古馳花園里象征探索未知靈感的粉色星眼圖案，以及飾有「Gucci Garden」神秘哥特式字體，或從大自然中擷取靈感的手繪四季花束圖案創(chuàng )作的多款購物袋、 文具等。
02
百年盛典
/《Aria-時(shí)尚詠嘆調》
如果說(shuō)時(shí)裝展覽能夠通過(guò)靜物裝置牽動(dòng)人們的心弦，那么一場(chǎng)大型時(shí)裝秀場(chǎng)上所有的動(dòng)態(tài)瞬間帶給觀(guān)者的視覺(jué)震撼將更為直觀(guān)。飄動(dòng)的裙擺、紛揚的發(fā)絲、閃光燈交織的名利場(chǎng)，這一切都是一場(chǎng)時(shí)裝秀無(wú)可比擬的魅力。
在全球疫情局勢并不樂(lè )觀(guān)的當下，中國無(wú)疑為舉辦一場(chǎng)實(shí)體秀帶來(lái)更多可能性。在 GUCCI 品牌成立百年之際，6 月 22 日，創(chuàng )意總監 Alessandro Michele 在上海展覽中心舉辦了《Aria-時(shí)尚詠嘆調》的線(xiàn)下時(shí)裝大秀。
《Aria-時(shí)尚詠嘆調》原本以線(xiàn)上形式發(fā)布，是一部長(cháng)達 15 分鐘的視頻短片，也是 Michele 為 GUCCI 品牌成立百年準備的一份「禮物」——他回顧了 Tom Ford 時(shí)期 GUCCI 的性感張力，同時(shí)又虜攫 Demna Gvasalia 的叛逆嚴謹，作為與同在開(kāi)云集團旗下的 BALENCIAGA 的聯(lián)名產(chǎn)品。
在該系列中，Michele 融合了大量馬術(shù)元素，將馬靴、馬鞭、馬術(shù)帽、皮質(zhì)綁帶融入設計，將它變成了一個(gè)富有挑逗意味的迷人宇宙；
同時(shí)，他還升華瑪麗蓮·夢(mèng)露的經(jīng)典廓形和好萊塢的過(guò)去榮光，將紛繁的刺繡、輕盈的羽毛以及浮夸的閃片紛紛注入該系列，帶來(lái)復古華麗的風(fēng)潮。
對此， Michele 說(shuō)道：「GUCCI 對我來(lái)說(shuō)就是一個(gè)黑客實(shí)驗室，充滿(mǎn)了入侵和變形；一個(gè)充滿(mǎn)污染的煉金術(shù)工廠(chǎng)，把一切都聯(lián)系在一起；一個(gè)竊取和爆炸發(fā)生的場(chǎng)所；一個(gè)充滿(mǎn)火花和不可預知欲望的永動(dòng)機?！?/span>
而此次線(xiàn)下實(shí)體大秀是品牌于上海特別呈現的時(shí)裝秀， Michele 兼收并蓄的全新系列創(chuàng )作全部由中國籍模特演繹。
在亞洲市場(chǎng)已經(jīng)逐步成為消費主力軍的當下，全部啟用中國模特同樣也是具有風(fēng)向標意義的一件事。一方面這讓消費者看到 GUCCI 品牌的誠摯，另一方面同樣也能感受到 Michele 對于 #StopAsianHate 的支持。
大秀延續《Aria-時(shí)尚詠嘆調》時(shí)裝系列發(fā)布時(shí)的諸多意象與元素，如霓虹燈光照耀的 Savoy 酒店外觀(guān)、布滿(mǎn)閃爍燈光攝影機的墻面與理想中的伊甸園景致皆被悉數還原。
這種真實(shí)感伴隨著(zhù)秀場(chǎng)的張力與動(dòng)感十足的音樂(lè )帶給觀(guān)者目不暇接的視覺(jué)盛宴。觀(guān)眾們的視線(xiàn)應接不暇，沉浸在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)三位一體打造出的 GUCCI「亂花漸欲迷人眼」的國度之中。
值得一提的是，雖然此次《Aria-時(shí)尚詠嘆調》是原本線(xiàn)上形式大秀的實(shí)體發(fā)布，但是卻伴隨著(zhù) 13 個(gè)全新造型于上海秀場(chǎng)亮相，共同撰寫(xiě)出《Aria-時(shí)尚詠嘆調》時(shí)裝系列的奪目新姿。
大秀當晚匯聚眾多明星名流，星光熠熠。品牌代言人倪妮、鹿晗，以及品牌好友宋妍霏、宋祖兒、雎曉雯、黃旭熙、惠英紅等人身穿古馳亮相秀場(chǎng)，切身感受這場(chǎng)盛大慶典。
活動(dòng)當晚，眾多明星手提糅合品牌典藏與當代審美的全新 GUCCI DIANA 系列手袋。起初為固定手袋竹制手柄的功能性扣帶被米開(kāi)理重塑，賦予霓虹色彩，成為其炫目點(diǎn)綴。
從去年開(kāi)始，GUCCI 便宣布脫離傳統的時(shí)裝周發(fā)布體系，并按照自己的品牌節奏發(fā)布新系列。
自去年為期七天每日放映不同主題短劇的《無(wú)邊序曲》系列，到今年年初與戶(hù)外品牌 the North Face 聯(lián)名產(chǎn)品，再到《Aria-時(shí)尚詠嘆調》——每一次新系列的發(fā)布都帶給人耳目一新的全新感受。
在上月，品牌價(jià)值評估機構 BrandZ 公布了本年度意大利價(jià)值的三十個(gè)品牌。其中 GUCCI 以 338 億美元的品牌價(jià)值，并且連續第三年蟬聯(lián)意大利最有價(jià)值品牌的榜首，這無(wú)疑也佐證了品牌的獨特魅力。
在這樣一場(chǎng)聲勢浩大的百年慶典大秀之后，GUCCI 無(wú)疑會(huì )借由此番視覺(jué)盛宴進(jìn)一步鞏固品牌的強大根基，俘獲、接納一批又一批的虔誠信徒。
一百年是過(guò)去的一段總結與歷史，也是新篇章開(kāi)啟的序曲，正如 Michele 所說(shuō)：
「時(shí)刻終至，鐘聲敲響。這個(gè)生日。一百年過(guò)去了。一百次地球自轉的循回往復質(zhì)疑著(zhù)時(shí)間的流動(dòng)。繞著(zhù)太陽(yáng)回轉百載，回到萬(wàn)物生長(cháng)的春天，在此萌芽和折射?！?/span>
