如今，線(xiàn)上購物發(fā)展速度加快，在這一背景下，品牌發(fā)掘線(xiàn)下渠道優(yōu)勢變得更為迫切。主題概念店成為品牌提升顧客消費體驗，展現品牌理念的新方式。近日，李寧首家城市主題概念店落戶(hù)成都寬窄巷子，作為國內的時(shí)尚店，中國李寧將其定位成集城市特色、地方文化、產(chǎn)品體驗、購買(mǎi)體驗為一體的成都運動(dòng)潮流新坐標。
購物體驗的提升
隨著(zhù)運動(dòng)消費需求增長(cháng)，消費者對購物環(huán)境和消費體驗提出更高要求。概念店的設置，突破了普通門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)，集合了展示品牌文化、呈現生活方式、營(yíng)造獨特消費環(huán)境多種作用。在李寧概念店內，設立了多個(gè)功能區，產(chǎn)品陳列區位于焦點(diǎn)位置，包括城市限定系列；博物館展示區則記錄了李寧從1990年一路走來(lái)的歷程和大事件，顧客可以通過(guò)這一區域加強對品牌歷史和理念的認知，增加品牌忠誠度；中庭茶歇區，為顧客辟出一隅休閑活動(dòng)的場(chǎng)地，也是成都閑適生活方式的展現。
潮流坐標的打造
在主題概念店的打造過(guò)程中，“本地化”是不可缺少的一個(gè)特色，李寧成都主題概念店也不例外，在保留建筑原有結構的基礎上結合四川當地風(fēng)俗元素打造出整體概念場(chǎng)景，將城市特色、地方文化與品牌潮流理念融為一體。成都歷史悠久，有“少不入川、老不離蜀”的美名，堪稱(chēng)悠閑生活方式的代表城市，在現代它又是時(shí)尚先鋒，吸引了無(wú)數潮人集聚。作為城市文化的集合地，在寬窄巷子里，你可以看到成都現代時(shí)尚文化與歷史古樸韻味的融匯。落戶(hù)此地，李寧免不了入鄉隨俗，主題概念店從空間裝置到產(chǎn)品陳列，都鮮明帶有本地特色。概念店圍繞城市地標高級定制，打造出運動(dòng)潮流新坐標，無(wú)疑會(huì )成為當地市民的新晉打卡地。
城市主題概念店是對線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)方式的有益探索，通過(guò)打造沉浸式消費空間，提升了顧客的消費體驗，讓品牌與消費者建立起更強的情感連接和互動(dòng)，這無(wú)疑是對線(xiàn)上渠道的有力補充。
