3月才公開(kāi)表示NFT的Gucci，前不久就在佳士得開(kāi)拍了品牌第一個(gè)NFT數字加密藝術(shù)品，并以此來(lái)慶祝Gucci品牌100周年。
Gucci發(fā)布NFT作品
Gucci在藝術(shù)總監Alessandro Michele的帶領(lǐng)下，讓品牌熱度掀起了一波又一波。恰逢今年是Gucci一百周年，向來(lái)愿意擁抱新潮流&科技的Alessandro Michele，在大秀Gucci Aira詠嘆調中，發(fā)布了4分鐘的NFT影片。
影片的后半段，模特推開(kāi)Savoy Club大門(mén)走向世外桃源，在花花草草之間，又有奇幻的白色孔雀相伴。而這個(gè)推開(kāi)門(mén)的動(dòng)作，正是Alessandro Michele期許Gucci可以再繼續朝向下一段美好的百年前進(jìn)，也成為了Gucci的第一個(gè)NFT加密藝術(shù)品。
Gucci Aria第一個(gè)加密藝術(shù)品，目前已上架到佳士得拍賣(mài)網(wǎng)。起標價(jià)為20,000美金，將于6月3日結標，屆時(shí)所得Gucci將全部捐給聯(lián)合國兒童基金會(huì )。
NFT有多熱？
特斯拉創(chuàng )始人馬斯克的女友Grimes創(chuàng )造了10件NFT藝術(shù)品，上線(xiàn)不到20分鐘便以近600萬(wàn)美元賣(mài)出；美國數位藝術(shù)家Beeple用時(shí)長(cháng)僅10秒的NFT短片《CROSSROAD》拍出了660萬(wàn)美元的天價(jià)；Twitter CEO Jack Dorse將自己于2006年發(fā)布的首條推文“just setting up my twttr（剛設置好我的推特）”以290萬(wàn)美元的高價(jià)賣(mài)出。這些全都在過(guò)去幾個(gè)月內發(fā)生......
而讓NFT真正得到全球關(guān)注的是：動(dòng)圖、襪子、虛擬包包、游戲裝備……越來(lái)越多匪夷所思的網(wǎng)絡(luò )虛擬產(chǎn)品都開(kāi)始以NFT發(fā)售。
Gucci此次發(fā)布NFT藝術(shù)品拍賣(mài)，以Gucci的巨大影響力，會(huì )對NFT造成怎樣的影響？背后又是出于怎樣的考慮？
NFT是什么？
為什么有人愿意花數百萬(wàn)美元購買(mǎi)1張虛擬網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品？在加密貨幣圈內，基于區塊鏈技術(shù)而生成的NFT，暨：Non-Fungible Token非同質(zhì)化代幣，其實(shí)早就不是新產(chǎn)物了。
區塊鏈技術(shù)有2大特性：①是，去中心化及資料無(wú)法篡改；②是，非同質(zhì)化代幣，不可分割。
NFT，就是非同質(zhì)化代幣。這代表了一種嶄新的貨幣協(xié)議標準，有別于主流的同質(zhì)化代幣。如美元、石油、黃金等有形資產(chǎn)或比特幣等加密貨幣，都屬于同質(zhì)化資產(chǎn)，都可被分割成更小計量單位，并換算價(jià)值互相取代。例如，1張1美元紙鈔和另1張1美元紙鈔的價(jià)值是沒(méi)有任何不同的。
但是NFT確實(shí)獨特且無(wú)法互換的，每枚都擁有代幣ID。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是在區塊鏈上進(jìn)行加密，每1個(gè)NFT都被賦予了基因，也就是全世界僅此一個(gè)NFT，沒(méi)有任何相同，所以就造成了每個(gè)NFT的價(jià)值不同。
只要你能準確地描述出這個(gè)物體的性質(zhì)和信息，把它打包成一串數據，就可以在區塊鏈開(kāi)發(fā)平臺內鑄造一個(gè)與之相關(guān)聯(lián)的NFT代幣，那么就可以實(shí)現“萬(wàn)物皆可NFT”。
奢侈品盯上NFT？
Gucci所屬的開(kāi)云集團，在前幾年就開(kāi)始盯上了區塊鏈。因為區塊鏈技術(shù)自誕生起，就有：透明及可審查、可信、低成本等特點(diǎn)，這些恰好滿(mǎn)足了奢侈品對數字化的“信任與獨特性”需求。
以L(fǎng)VMH為例。2019年，LVMH與微軟和區塊鏈公司ConsenSys發(fā)布了Aura，基于真實(shí)性驗證的區塊鏈平臺。自此，LVMH成為了第一個(gè)采用區塊鏈技術(shù)大規模對產(chǎn)品進(jìn)行追蹤與真實(shí)性驗證的奢侈品集團。
使用該平臺，消費者可以查看產(chǎn)品的極度細致的信息，包括產(chǎn)品歷史、數字證明、分銷(xiāo)路徑、銷(xiāo)售員。品牌方可以實(shí)時(shí)查看產(chǎn)品銷(xiāo)售情況，預測未來(lái)需求，及時(shí)預判過(guò)度銷(xiāo)售等。為了進(jìn)行質(zhì)量把控，這些數據還會(huì )為品牌方提供更多供應鏈決策洞察。
而NFT的存在，不僅在區塊鏈行業(yè)很火，還再次觸及了奢侈品交易的high點(diǎn)。NFT獨特且不可復制的技術(shù)，創(chuàng )造出了“稀缺”價(jià)值，而這恰恰是奢侈品的核心。
深諳其道的Gucci特地選在100周年發(fā)布了這件NFT作品，真的能代表Gucci收藏品的價(jià)值嗎？與其說(shuō)持有NFT是擁有了這件藝術(shù)品的“所有權”，不如說(shuō)是持有該藝術(shù)品的“真實(shí)性證明”更貼切。
這份NFT證明了它是全世界的、稀缺的，所以被認為“有獨特的價(jià)值”。而Gucci 100周年紀念，再次給這件NFT藝術(shù)品賦予了特殊的紀念價(jià)值。Gucci的這一步嘗試，也給奢侈品品牌進(jìn)軍NFT戰場(chǎng)拉開(kāi)了序幕。
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