又是一年春暖花開(kāi)，空氣中彌漫著丁香的芬芳即是萬(wàn)物躁動(dòng)的季節(jié)，品牌商們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也明顯更積極了，如何在品牌結(jié)合產(chǎn)品的基礎(chǔ)上充分挖掘情感賣(mài)點(diǎn)，引起消費(fèi)者共鳴，傳遞品牌自身的價(jià)值觀，以此來(lái)贏得客戶的信任這是很重要的。

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的年輕人為了尋找光鮮亮麗的理想，家、公司兩點(diǎn)一線，吃飯、睡覺(jué)、打豆豆……365天，日復(fù)一復(fù)的疲憊生活，比成功更早到來(lái)的，往往是忙碌、單調(diào)、重要、乏味又沒(méi)有興奮點(diǎn)。每個(gè)人都好像已經(jīng)品不出生活的味道，更找不到前進(jìn)的方向，從而陷入焦慮與恐慌。但內(nèi)心明明有一種聲音在吶喊：生活TM的要有激情！

產(chǎn)品特性與品牌深度綁定

名氣從該類(lèi)人群痛點(diǎn)出發(fā)，打造一個(gè)具有傳播性的“名氣416爆炒節(jié)”為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。人們總標(biāo)榜自己是個(gè)吃貨，經(jīng)常對(duì)于爆炒佳肴色香味的評(píng)論，但卻常常忽略了爆炒佳肴除了色香味，還有一直被我們忽略的聲音，一份美味菜肴除了色香味還有聲，四絕??！

因此，今年名氣廚房電器為了提倡正能量，感受生活的溫度，呼吁身邊的人能靜下心來(lái)，聽(tīng)聽(tīng)生活的聲音，宣揚(yáng)生活要有激情！就如用名氣爆炒系列，堅(jiān)持最鮮香熱辣的生活，讓你愛(ài)上生活，熱愛(ài)生活從爆炒開(kāi)始。

名氣將產(chǎn)品主打賣(mài)點(diǎn)“爆炒”與廚房中的聲音相結(jié)合，推出了“廚房里的好聲音”H5互動(dòng)小游戲在朋友圈沸騰不止，不斷引起了網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的狂潮，同時(shí)也撩起了娛樂(lè)界、新聞界及營(yíng)銷(xiāo)圈大佬的興趣并紛紛關(guān)注參與;很快，大大小小的段子手也開(kāi)始參與其中。

整個(gè)H5以聽(tīng)聲音的互動(dòng)形式，猜想家里廚房烹飪的每一個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)聆聽(tīng)——猜想——選擇——得分——結(jié)論，這一系列互動(dòng)環(huán)節(jié)來(lái)測(cè)試你是不是生活中的有心人，盡管H5只有短短的幾秒，片段里面的聲音也是再平常不過(guò)，但事實(shí)證明它比一般的H5互動(dòng)游戲更有意義，它包含了你對(duì)生活的所有態(tài)度。

名氣通過(guò)用戶非常熟悉的生活導(dǎo)入話題，引起共鳴，引發(fā)互動(dòng)，同時(shí)名氣利用那英的明星效應(yīng)，與其粉絲產(chǎn)生互動(dòng)，增加品牌曝光，為線下銷(xiāo)售開(kāi)路。

自#名氣416爆炒節(jié)”話題于4月8日上線，短短幾天話題閱讀量超過(guò)2319.8萬(wàn)，迅速擠入熱搜榜第五位名。參與話題人群分層著實(shí)豐富，集中引爆消費(fèi)者對(duì)#名氣416爆炒節(jié)#的關(guān)注度，如此盛勢(shì)，不容小覷！

微信引流，線下熱營(yíng)銷(xiāo)

微博話題爆出之后，在4月12日，名氣又推出了一款“爆炒H5小游戲”，通過(guò)玩游戲領(lǐng)券的方式，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)券銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，為線下引流，從線上互動(dòng)承接到線下，同時(shí)也露出“名氣416爆炒節(jié)”相關(guān)的促銷(xiāo)信息，完美的進(jìn)行線上線下的結(jié)合！打通了品牌層面和銷(xiāo)售層面閉環(huán)。

至今“爆炒H5小游戲”曝光量破2萬(wàn)，參與人數(shù)達(dá)7000左右，獲獎(jiǎng)約3577人，目前還在持續(xù)增長(zhǎng)中；話題推出48小時(shí)后，閱讀量突破2358.4 萬(wàn)，同時(shí)微博還發(fā)起了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)吸引了眾多用戶積極參與話題互動(dòng)，現(xiàn)依然保持持續(xù)互動(dòng)增長(zhǎng)中；另外微信高質(zhì)量公眾號(hào)，閱讀量總量突破170000+，形成品牌與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)，如此溫度，致使全民玩High！

超級(jí)話題帶動(dòng)線下斐然成績(jī)

在4月16日之前，名氣各門(mén)店物料早已布置完畢，品牌和產(chǎn)品展示吸引力十足，本次名氣門(mén)店更注重內(nèi)外包裝，線上線下一盤(pán)棋，相互造勢(shì)，提升了終端勢(shì)能，拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)關(guān)注，避免長(zhǎng)期特價(jià)和堆碼對(duì)消費(fèi)者的刺激疲勞?；顒?dòng)當(dāng)天，門(mén)店的促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)展得如火如荼，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，銷(xiāo)售量持續(xù)攀升。

從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，名氣這一仗打的非常漂亮！且非常有效。不難看出，名氣在本次“名氣416爆炒節(jié)”的活動(dòng)中更注重消費(fèi)和使用過(guò)程中的感受和體驗(yàn)，是對(duì)“追求生活品質(zhì)”的洞察，產(chǎn)品服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性；互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)方式，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，引導(dǎo)刺激消費(fèi)。