“高鐵動(dòng)車體現(xiàn)了中國(guó)裝備制造業(yè)水平，在‘走出去’‘一帶一路’是一張亮麗的名片?！?/span>

近幾年高鐵的發(fā)展，極大方便了人們的出行，從南到北，從東到西，貫穿全國(guó)。正因中國(guó)高鐵主干線四縱四橫，廣告覆蓋率100%，名氣在2017年8月-10月將與中國(guó)高鐵廣告簽約，將高鐵“名氣號(hào)”駛向全國(guó)各地。

如今是高鐵經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高鐵一直是高端品牌集中重點(diǎn)投放的媒體之一。MQ名氣動(dòng)車組高鐵2017下半年即將震撼開動(dòng)，全面響應(yīng)名氣廚具品牌升級(jí)2.0計(jì)劃！名氣頭巾、小桌板陪伴中國(guó)各地乘客整個(gè)旅途。此次廣告投放涵蓋中國(guó)目前開通的所有高鐵線路，除主干線外包含各支線，覆蓋率達(dá)95%。如此大的投放力度，將名氣品牌全面升級(jí)戰(zhàn)略打響，體現(xiàn)名氣作為廚具行業(yè)領(lǐng)先品牌的強(qiáng)大品牌實(shí)力！

名氣代言人那英全新形象始終都賞心悅目的出現(xiàn)在乘客眼中，給來自四面八方乘客種下名氣好廚具、值得信任的廚具的印象。隨著“名氣號(hào)”高鐵的開動(dòng)，將“名氣爆炒油煙機(jī)，爆炒不嗆鼻”的品牌形象傳遞給全國(guó)各省用戶，這一舉動(dòng)極大提升了名氣的品牌知名度，此次活動(dòng)預(yù)計(jì)受眾將在上億人次。

高鐵“名氣號(hào)”全面助力，名氣品牌升級(jí)2.0

人的記憶是在不斷更新的，接觸頻次較少的信息，會(huì)被擠壓到記憶的底部。記憶有一條原則：某項(xiàng)記憶，接觸的時(shí)間越長(zhǎng)，被提取的次數(shù)越多，也就越容易被大腦提取。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，所以，品牌需要不斷積累廣告效果，防止廣告信息記憶下滑，從而持續(xù)刺激消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

廣告的短期目標(biāo)是提高銷售額，長(zhǎng)期目標(biāo)是建立更好的品牌資產(chǎn)。不管一個(gè)品牌多么家喻戶曉，品牌的輕度消費(fèi)者是非常重要的，鋪天蓋地的投放廣告的目的是為了提醒和轉(zhuǎn)換品牌的輕度消費(fèi)者。名氣此次高鐵大規(guī)模投放，傾向于從情感和情景的營(yíng)造入手，通過讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，建立對(duì)品牌的好感。名氣品牌升級(jí)2.0計(jì)劃通過小方巾、小桌板，將“名氣爆炒油煙機(jī)，爆炒不嗆鼻”的印象植入消費(fèi)者心中，使消費(fèi)者想到名氣爆炒油煙機(jī)，就有爆炒不嗆鼻的印象。

2017年下半年，除高鐵廣告外，名氣將全面展開投放計(jì)劃，代言人那英形象將全面更新；此外，名氣廚電作為2017年廚電行業(yè)唯一入選品牌，即將拍攝CCTV-9《匠心智造》企業(yè)紀(jì)錄片；并且，TVC全面拍攝直擊爆炒，預(yù)計(jì)在9月10月CCTV-1新聞聯(lián)播前18:55、CCTV-13,18:50《共同關(guān)注》欄目播出。再加上此次高鐵站廣告宣傳的開啟，相信在這強(qiáng)大的傳播攻勢(shì)下，將會(huì)大幅度提升名氣品牌在行業(yè)內(nèi)的影響力，提升名氣品牌在國(guó)內(nèi)的知名度。

通過名氣品牌，了解名氣產(chǎn)品

家電產(chǎn)業(yè)分析師陳劍波表示，目前家電產(chǎn)品面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，企業(yè)需要進(jìn)行多品類的升級(jí)，以迎合不同的消費(fèi)層次。名氣在此方面也做了許多努力，不斷壯大爆炒系列陣容，包括爆炒S系、C系、M系、E系、X系等產(chǎn)品。其中，E系主打強(qiáng)大吸力，以強(qiáng)大吸力保證一分鐘吸走100臺(tái)冰箱油煙，M系則為為存量市場(chǎng)以舊換新專供產(chǎn)品。

品牌不是在一夜之間創(chuàng)建的，成功要以幾十年的時(shí)間來衡量，而非短短幾年。所以，對(duì)一個(gè)擁有豐富背景經(jīng)歷的“MQ名氣”而言，看上去往往會(huì)變成這樣：不是通過一個(gè)產(chǎn)品去認(rèn)識(shí) “MQ名氣”品牌，而是通過“MQ名氣”品牌，去了解其背后的產(chǎn)品。

因此，優(yōu)質(zhì)品牌的職責(zé)不是要去定義和塑造產(chǎn)品，而是品牌開始之前，產(chǎn)品已活生生的存在了。相信通過這次地鐵廣告的高覆蓋率傳播，通過名氣品牌升級(jí)2.0，名氣將會(huì)將品牌名片遞給更多精準(zhǔn)群體，全面提高名氣品牌知名度，全力打造廚具行業(yè)一流品牌。